Cómo rentabilizar un patrocinio: el caso Toshiba

• Autores: Pablo Romero Cagigal
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 77, 2006, págs. 56-59
• Idioma: español
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• Resumen

  • Toshiba ha sido uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de Fútbol de Alemania y, una vez finalizado éste, es el momento de hacer el balance. En el caso concreto de Toshiba, se puede afirmar que el balance del patrocinio del Mundial de Fútbol de Alemania ha sido muy positivo. La inversión total en activación del patrocinio en España ha alcanzado los 1,2 millones de euros y el incremento de las ventas en el período de influencia del Mundial ha sido del 30% (ventas incrementales de 15 millones de euros). Asimismo, el incremento de notoriedad de la marca durante la campaña ha alcanzado el 200% (este porcentaje se ha multiplicando por tres) y la presencia con spot en los tres partidos más vistos en España ha superado la cobertura del 87% del target y una presencia promocional en punto de venta de 500 puntos de venta.