Estrategias frente a las alteraciones del mercado

• Autores: Reid M. Watts
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 77, 2006, págs. 16-23
• Idioma: español
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• Resumen

  • Muchos ejemplos demuestran que las empresas maduras que intentan crear productos totalmente nuevos por sí mismas simplemente van a derrochar su inversión en I+D y acaban erosionando sus verdaderos puntos fuertes: la calidad de servicio, la reputación de marca, el liderazgo en arquitectura, el seguimiento continuo del desarrollo de producto, y la distribución y las ventas mundiales. Este artículo explica como adaptar la estrategia empresarial a los cambios surgidos en el mercado.