La spécificité de la communication interne et externe des enterprises portugaises en France: Une étude comparative

• Autores: Carlos Vinhas Pereira
• Localización: Arquivos do Centro Cultural Calouste Gulbenkian, ISSN 0590-966X, Vol. 41, 2001, págs. 157-163
• Idioma: francés
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• Resumen
  • English

    Today cummunication has gained enormous importance: no doubt a lasting trend. Portuguese companies in France, however, have lagged well behind it. Most of them are small entities, wich moved into Frnace, or were set up there in the 1970s. The article, however, is focused on those reporting annual sales of more than 100 million francs. After a theoretical study of the development of internal corporate communication, the author establishes that Portuguese companies in France are lagging behind in this field: their organisation is still tightly hierarchical. Their external communication (sales-promotions, sponsoring, advertising in the media, etc.) on the other hand, is dynamic and has often been succesful. The time seems to be ripe to set up synergies between these two poles of communication

  • français

    De nos jours, le concept de communication a pris une grande importance et est appelé à se développer encore. Dans le domaine des entreprises portugaises installées en France, il reste encore bien du chemin à parcourir. La majorité de ces entreprises, installées ou créées dans les années 70, sont de faible dimension ; mais ce sont les sociétés dont le chiffre d'affaires dépasse les 100 millions de francs qui servent de support à ce travail. Après une étude théorique sur l'évolution de la communication à l'intérieur des entreprises, l'auteur ne peut que constater le retard pris par les entreprises portugaises qui restent très hiérarchisées. Par contre, en matière de communication externe, les réalisations sont nombreuses et souvent couronnées de succès (promotions des ventes, parrainage, publicité dans les médias etc.) L'heure semble désormais venue d'instaurer une synergie fructueuse entre ces deux pôles de la communication.

  • português

    Nos nossos dias, o conceito de comunicaçâo ganhou uma importância considerável que ainda deve aumentar. No domínio das empresas portuguesas instaladas em França, há ainda muito que fazer. A maioria destas empresas, instaladas ou criadas nos anos 70, sâo de fraca dimensâo; mas sâo as empresas cuja facturaçâo ultrapassa os 100 milhôes de francos que servem de base a este trabalho. Depois de um estudo teórico sobre a evoluçâo da comunicaçâo no interior das empresas, o autor constata o atraso das empresas portuguesas que se mantêm muito hierarquizadas. Em contrapartida, no que respeita a comunicaçâo externa, as realizaçôes sâo numerosas e muitas vezes coroadas de sucesso (promoçôes das vendas, apadrinhagem, publicidade nos médias, etc.). Parece que chegou a hora de instaurar uma sinergia eficaz entre estes dois pólos da comunicaçâo.