Resumen de Análisis del mercado de plantas ornamentales: una aplicación al área de Madrid
Julián Briz Escribano, Fernando Jiménez Medina, Adrián G. Bernaldo de Quirós
El trabajo recoge un resumen sobre la investigación del mercado de plantas ornamentales realizado en el área de Madrid. Partiendo de la metodología que toma como modelo la sistemática utilizada por la Escuela Americana, que agrupa las características básicas de un mercado en estructura, conducta y funcionamiento. Se desarrolló la investigación a través de un sistema de entrevistas personales, que abarcó al 50 por ciento del universo existente en dicho área, según datos aportados por la Confederación Española de Horticultura (CEHOR). Se exponen algunas de las conclusiones más relevantes en varios aspectos, desde dimensiones estructurales a grado de integración, composición de las ventas y actitud ante nuestra integración en la CEE. Finalmente se recoge la opinión sobre las medidas que se consideran más oportunas para mejorar la profesión de los entrevistados.
