El marketing medio ambiental en las organizaciones

• Autores: Víctor Molero Ayala, Jaime Rivera Camino
• Localización: Cuadernos de economía y dirección de la empresa, ISSN 1138-5758, Nº 26, 2006, págs. 5-46
• Idioma: español
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• Resumen

  • En esta investigación se tratan dos temas escasamente estudiados por la bibliografía: la identidad del marketing medioambiental y su implementación en las organizaciones. El estudio se basa en un modelo que define y valida las variables individuales que predisponen a los directivos a usar mecanismos administrativos para implementar el marketing medioambiental en sus organizaciones. Para la investigación se revisan teorías procedentes de diversas disciplinas y se desarrollan originales medidas de las variables estudiadas. Aunque los resultados obtenidos en una muestra de empresas españolas pueden ser tomados como exploratorios, sin embargo presentan guías, teóricas y empíricas, para estudios futuros sobre el tema.