La publicidad de Aquarius: análisis de "Visionarios"

• Autores: David Selva Ruiz
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Nº. 10, 2005, págs. 165-188
• Idioma: español
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• Resumen
  • español

    Aquarius lanza en 2004 su spot "Visionarios·; un ejemplo de metapu­ blicidad que expone las supuestas contradicciones en el consumo del producto para plantear diversas dudas acerca de la utilidad de la publicidad y el marketing. Una vez explorado el mercado de las bebidas deportivas, y partiendo del estudio de los elementos formales y de contenido de este anuncio publicitario, abordamos la estra­ tegia mercadotécnica y publicitaria de Aquarius a lo largo del tiempo, lo que, a su vez, nos permitirá admitir o refutar las cuestiones formuladas. Se pone de mani­ fiesto, pues, una cuidada estrategia de extensión de mercado, que supone la entra­ da definitiva en el mercado de los refrescos.

  • English

    Aquarius launches its spot "Visionarios" in 2004. It is an example of meta-advertising that exposes the supposed contradictions in product consumption in order to formulate diverse doubts about the usefulness of advertising and mar­ keting. Once explored sport drinks market, and departingfrom the study of adver­ tisement's formal and content elements, we approach to Aquarius' marketing and advertising strategy throughout the time. It will allow us to admit or to refute the formulated questions. Therefore, it reveals a well peiformed market extension stra­ tegy, which manages the definitive entering in refreshments market.