Resumen de El papel del eslogan en la actitud hacia la marca: una tentativa de estudio experimental

José Antonio Muñiz Velázquez

• español

  En el presente trabajo abordamos la figura del eslogan, como elemento destacado de la comunicación publicitaria, sobre todo en relación al papel que puede desempeñar en la formación o modificación de actitudes del consumidor hacía la marca. Para ello, se presenta un estudio con el que se trata de comprobar si la presentación de determinadas marcas, junto a su eslogan correspondiente, da como resultado unas medidas actitudinales más favorables a dichas marcas que las que se pudieran obtener ante la presentación de las mismas sin estar acompañadas por sus eslóganes. Finalmente, se deja patente la dificultad empírica que encontra­ mos en este ámbito, así como el largo camino que queda por trazar y recorrer en la investigación científica del proceso comunicativo publicitario si queremos enten­ der más profundamente el mecanismo de funcionamiento no ya del eslogan, sino de todo el mensaje publicitario.

• English

  In the current work we approach to the figure of the slogan in relation to its role in the formation or modification of consumer attitudes towards a brand In order to explain the importance that slogan has in attitudes, we present a study in which we try to veriJY if the presentation of certain brands close to its slogan gives more favorable attitudes towards these brands, than we could obtain with the presentation of the same brands without their slogans. Final/y, we indicate the empírica! difficulty that we find in this area of research, as well as the long way that is to cross in the scientific investigation of advertising communication if we want to unders­tand more thoroughly not only the operational mechanism of the slogan, but the operational mechanism of the whole advertising message.