Resumen de La influencia del personaje publicitario en el comportamiento del consumidor
En el presente trabajo se examina el efecto persuasivo del personaje publicitario en el comportamiento del consumidor. El propósito es generar un marco conceptual útil para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias. Una revisión de la literatura de los modelos de referencia, de credibilidad de la fuente, de atractivo del personaje, de congruencia y de transferencia de significados, nos permitirá analizar la estructura de la influencia y su proceso de funcionamiento.
