Resumen de La crisis golpea los medios

José Luis Vara, Tina Díez Hoyal

• La eclosión de la prensa gratuita de calidad, la aparición de nuevos soportes y formatos publicitarios, el repunte de Internet, los avances en la investigación de sus audiencias, están revolucionando los medios de comunicación. Una industria para la que este año no se presenta muy halagüeño desde el punto de vista de la inversión publicitaria, de acuerdo con la última edición del "Estudio de Calidad de los Medios de Comunicación 2001 ", de carácter i bienal y realizado por Consultores j de Publicidad. En este artículo se exponen las principales tendencias, extraídas del citado informe, en inversión publicitaria, y en el com-portamiento en la planificación y negociación de medios a tenor de las opiniones y percepciones de los profesionales involucrados en estas actividades: agencias, centrales y el propio anunciante.