A Economia é normalmente perspectivada como um utensílio, uma técnica, para produzir e consumir bens. Contudo, como actividade humana que é, orienta-se para valores que fundamentam o seu Quadro Jurídico , como o Bem Estar, a Justiça ou a Veracidade. Mas há outros valores que devem ser respeitados, sendo a Sociedade Civil que vela por isso. Na Economia da Comunicação, que trata fundamentalmente de Bens Culturais, a exigência ética é acrescida dadas as disfunções que se criam no mercado, e que antes não existem no mercado de bens materiais. Existem portanto Leis, Códigos, e Órgãos de Regulação próprios do sector, em constante actualização, e assistimos mesmo hoje à emergência duma Sociedade Civil muito activa, que clama pelo respeito devido aos valores cívicos e éticos da Pessoa human a
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