Resumen de Hibridização nas práticas de comunicação eleitoral: mídias, tecnologias e formas tradicionais de campanhas
Este artigo se propõe a analisar a hibridização de técnicas de comunicação política no processo eleitoral contemporâneo: o uso de estratégias de mídias de alto impacto, centradas no marketing político e nas tecnologias de informação, e a utilização da mídia tradicional, de baixo impacto, como forma de permanência da aproximação entre eleitor e candidato. O referencial teórico se apóia nas reflexões internacionais sobre o campo da comunicação política e sua profissionalização, tomando como referência os resultados de uma pesquisa global sobre o processo eleitoral em vários países do mundo e alguns exemplos brasileiros de campanhas com mídias tradicionais e avançadas.
