A construção da memória da imprensa passa pela análise da representação da mesma acerca da sociedade em que está inserida. Assim, este trabalho busca analisar a representatividade do Ensino Superior no Vale do Sinos (Brasil /RS) na imprensa local entre os anos de 1969 e 1985, período que representa o governo dos militares no Brasil. Seu desenvolvimento foi acompanhado de uma grande expectativa por parte da comunidade via imprensa e de uma visão entusiasta da mesma, em um contexto de investimento em educação pelos militares. Regionalmente, a visão construída nos jornais se dá em meio à necessidade de qualificação da mão-de-obra pelo crescimento do setor coureiro-calçadista. A educação e a qualificação da mão-de-obra são pautas constantes no noticiário da época, que não se apresenta neutro em relação ao panorama político, sugerindo uma certa convergência de interesses como projeto nacional de então.
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