Resumen de Vinho do Porto e Lusofonia: o produto "ex-libris" de Portugal, enquanto discurso, a partir de um estudo de caso
A partir da análise de rótulos de Vinho do Porto da marca Cálem lançados nos mercados latino-americanos na viragem do século XIX para o XX, (circa 1894-1912) verificou-se que são criadas marcas específicas para exportação (Brasil, Argentina, Uruguai, etc), com nomes adaptados afectiva e culturalmente aos locais de consumo. Esta característica de adaptabilidade parece muito típica da maneira de estar e ser da "lusofonia" e, quiçá, uma das razões da sua sobrevivência. A análise e contextualização deste percurso passado e o seu paralelo com a actualidade, - sendo que os mercados evoluiram para outras latitudes e a atitude também se modificou -, deixam transparecer as estratégias comerciais a partir do discurso do produto, eventualmente influenciadas pela evolução da política de protecção estatal ao Vinho do Porto. Os rótulos veiculam alegadamente um certo conceito de portugalidade, "exportando" mais que um produto, uma cultura e o seu património identitário. Hoje, independentemente das especificidades de cada mercado, até que ponto a lusofonia sobrevive ou se esfuma perante a globalização?
