Do invisível para o ecrã: a imagem como possibilidade argumentativa
- Autores: Ivone Ferreira, Angelo Milhano, Susana Assunção, Fabiana Aires, Susana Araújo, Márcio Meruje, Andreia Cairrão
- Localización: Comunicación local : da pesquisa á producción: actas do Congreso Internacional Lusocom 2006, Santiago de Compostela, 21 e 22 de abril de 2006 / coord. por Margarita Ledo Andión, 2006, ISBN 84-9750-620-0, págs. 749-771
- Idioma: portugués
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Resumen
Os meios de comunicação visuais inauguraram normas formas de comunicação mas também novas formas de pensamento e novas formas de organização social. Se é verdade que a sociedade ocidental se apresenta como descendente de duas sociedades antigas riquíssimas, como a grega e a judaica, também é verdade que o mundo em que vivemos operou uma ruptura com o seu passado ao introduzir media visuais, que comunicam por imagens e transformam tudo em imagens. A nossa investigação procurou entender a forma como o discurso publicitário, enquanto discurso persuasivo, opera através da imagem televisiva. Os meios de comunicação visuais facilitaram o trabalho ao orador, ao proporcionar que seja possível apresentar, ao vivo e a cores, o objecto que em épocas anteriores, só podia ser imaginado. Alguns autores, entre eles Barthes, procuraram estabelecer uma retórica da imagem mas, a nossa ver, o trabalho não foi completamente conseguido por se centrar em imagens fixas. Esta comunicação é produto de um trabalho de investigação desenvolvido ao longo de um semestre na cadeira de Retórica por alunos do 2º ano de Filosofia da Universidade da Beira Interior.
