Ecologia na publicidade como um sinal de mudança no comportamento organizacional

• Autores: Neusa Demartini Gomes, Rosana Sacchet
• Localización: Comunicación local : da pesquisa á producción: actas do Congreso Internacional Lusocom 2006, Santiago de Compostela, 21 e 22 de abril de 2006 / coord. por Margarita Ledo Andión, 2006, ISBN 84-9750-620-0, págs. 488-511
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • Este artigo tem por objetivo maior averiguar a coerência entre o 'ecológico' presente no discurso publicitário, confrontando-o com a práxis da organização anunciante, aqui delimitada como a cultura organizacional e descrição técnica referente à composição e diferenciais do produto anunciado. A escolha da "ecologia e argumentação publicitária" deu-se em função do crescente número de produtos recorrendo a essa abordagem, conforme pode ser observado no corpus de pesquisa selecionado para a análise da Publicidade, como os anúncios Ford Ecosport (automóvel) e Linha Natura Ekos (cosméticos). Trata-se de um estudo realizado sob um olhar metodológico estruturalista, o qual utilizou duas técnicas que se complementam para realização de uma pesquisa qualitativa: a) a Nova Retórica de Perelman, para a análise das peças publicitárias, contemplando o simbólico através de Chevalier. Sendo o corpus referente a Publicidade composto de seis anúncios de produtos relacionados a diferentes segmentos do mercado, que utilizaram a ecologia como argumento persuasivo. b) Análise de Conteúdo de Bardin, para a averiguação da Práxis Empresarial. Onde foram consideradas fontes informações oficiais, tais como publicações nos sites das respectivas empresas, abordando sobre o relacionamento sobre o Produto anunciado e a Cultura Empresarial destas organizações com a ecologia. Depois de realizada a análise do corpus, verificou-se que existem empresas utilizando a ecologia em seu discurso publicitário de forma coerente com sua práxis empresarial, indicando a presença da ecologia no mundo industrial a partir de um novo um comportamento organizacional: uma postura coerente e responsável por parte das empresas.