Comunicação organizacional e novas formas de sociabilidade

• Autores: María Inés Silva, Manoella Neves
• Localización: Comunicación local : da pesquisa á producción: actas do Congreso Internacional Lusocom 2006, Santiago de Compostela, 21 e 22 de abril de 2006 / coord. por Margarita Ledo Andión, 2006, ISBN 84-9750-620-0, págs. 388-405
• Idioma: portugués
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• Resumen

  • A programação infantil televisiva nos canais generalistas Portugueses aparece integrada num macro - discurso televisivo específico. Neste discurso, os programas emitidos seguem os formatos da programação para adultos e o espaço publicitário é preenchido de acordo com o público - alvo constituído pelas crianças em idade préescolar e escolar. Considerando o espaço dedicado aos programas infantis e juvenis durante os períodos de fim de semana, o esforço do investimento publicitário sobre os brinquedos para crianças situa-se nos intervalos da programação infantil, mas ocupa também algum tempo do horário nobre, especialmente durante as campanhas de Natal. Este artigo propõe a apresentação de um estudo de caso, integrado no meu trabalho de pesquisa sobre publicidade infantil televisiva. O objecto do estudo é a campanha Nenuco, do fabricante Espanhol Famosa, recolhida durante o último trimestre de 2002. A proposta em apreço pretende estudar algumas temáticas relacionadas com a Análise Narrativa, concretamente, as personagens envolvidas, os espaços e eventualmente a acção, tal como a recebem as crianças Portuguesas, muito familiarizadas com a televisão. Esta análise será complementada com a perspectiva da Antropologia Social, especialmente considerando o recente trabalho de Jean-Pierre Rossie sobre a utilização de representações de bonecas - bebé em ambientes de jogo que não incluem a televisão como forma de ocupação de tempos livres. a