Relações públicas: sua atuação nas ações de responsabilidade social das empresas no Brasil
- Autores: Cleuza Gertrudes Gimenes Cesca
- Localización: Comunicación local : da pesquisa á producción: actas do Congreso Internacional Lusocom 2006, Santiago de Compostela, 21 e 22 de abril de 2006 / coord. por Margarita Ledo Andión, 2006, ISBN 84-9750-620-0, págs. 159-176
- Idioma: portugués
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Resumen
El campo de la comunicación publicitaria ha sufrido una fuerte convulsión con la liberalización del mercado audiovisual y la irrupción de las nuevas tecnologías de la información aplicadas a la comunicación audiovisual. Estas nuevas tecnologías están transformando los sistemas de producción, gestión y emisión de las ofertas publicitarias dentro de los diferentes medios de comunicación existentes en nuestro entorno actual, afectando de manera directa a la publicidad, a las agencias de publicidad y centrales de compra, y a los anunciantes. Este hecho ha provocado el nacimiento de nuevos formatos publicitarios tendentes a aprovechar las nuevas tecnologías dentro del contexto comunicativo-publicitario para los anunciantes y, como consecuencia de ello, podemos encontrar formatos que van mucho más allá del tradicional spot en el medio televisivo, o de la clásica inserción en el medio prensa. Con esta comunicación, y mediante un análisis de casos reales existentes en la actualidad, se pretende estudiar una aproximación sobre los nuevos estilos, discursos y formatos publicitarios que emergen como consecuencia de la utilización de las nuevas tecnologías, dentro del, cada vez más próximo, escenario digital. Se pretende también analizar cómo estos nuevos estilos y formatos publicitarios afectan a los tres niveles que conforman la trayectoria dentro de la comunicación publicitaria: - Anunciante - Agencia de Publicidad / Central de Medios y Compras - Espectador / Consumidor En suma: investigar estos nuevos formatos, analizarlos y ver sus consecuencias dentro de la comunicación publicitaria.
