Resumen de La concentración del negocio publicitario en España y los riesgos de homogeneización
Esta comunicación aborda las relaciones entre la situación actual del negocio de la publicidad en España y la creatividad publicitaria. Para ello se profundiza en las principales coordenadas del sistema publicitario español, incidiendo en dos características que son fruto de la globalización: la concentración empresarial y la internacionalización. Se parte de la hipótesis de que estos dos rasgos contribuyen a la homogeneización de los mensajes publicitarios.
