La nueva arquitectura de los "Stakeholders"

• Autores: Tanguy Jacopin
• Localización: Harvard Deusto Finanzas y Contabilidad, ISSN 1134-0827, Nº. 72, 2006, págs. 16-23
• Idioma: español
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• Resumen

  • Según Aaker y Joachimsthaler, la arquitectura de marca ¿es una estructura para organizar la cartera de marcas que concreta las funciones desempeñadas por las marcas y las relaciones entre las marcas y los diferentes contextos de marca producto- mercado¿..