Resumen de El mundo es un pañuelo: Marketing viral

Carles Sanabre Vives (coord.), Frederic Recasens, Anna Mir, Laia Casasús, Marta Castellà, Berta Ruiz

• Quién dice qué a quién y por qué, parece un juego de palabras, pero en realidad sintetiza el círculo de las acciones virales. Que sea un amigo el que nos envía un correo hace que lo leamos y que, además, si nos parece interesante, lo reenviemos a nuestros conocidos. Lo que no está tan claro es por qué lo hacemos. En el presente artículo realizamos una panorámica de la relación entre las redes sociales, el marketing viral y las teorías psicológicas que lo fundamentan y hacemos un recorrido por algunas acciones virales que destacan por su originalidad.