Márketing de empresa y social: el comportamiento de compra y post compra ecológico como objeto

• Autores: María José Barlés Arizón
• Localización: Revista de gestión pública y privada, ISSN-e 2387-0249, Nº 3, 1998, págs. 57-66
• Idioma: español
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• Resumen

  • La importancia del medio ambiente en las decisiones de compra va creciendo poco a poco pero todavía en nuestro país nos encontramos con una mayoría que manifiesta una actitud favorable pero no consistente con un comportamiento de compra y post compra ecológico. Para lograr tal comportamiento podemos contar con el márketing realizado por las empresas, siempre que el argumento de venta «verde» no sea un simple lavado de cara, y con el márketing social. Las campañas sociales pueden fomentar tal comportamiento de compra en los consumidores y lograr así los objetivos de protección medioambiental. El problema de la degradación de la naturaleza no puede tomarse a la ligera. En el artículo se trata de demostrar tal extremo y de ofrecer distintas estrategias para distintos tipos de públicos que desemboquen en una mayor sensibilización ecológica.