Aumente la rentabilidad de la inversión en márketing

• Autores: Jesko Parrey, David C. Court, Jonathan W. Gordon
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 73, 2006, págs. 10-18
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los responsables de márketing necesitan un enfoque más riguroso en un mundo que se está fragmentando, que se libera de las mentalidades y las conductas de la era dorada de la publicidad y no trata el márketing como un gasto, sino como la inversión que es en realidad. En otras palabras, será necesario aumentar la rentabilidad de la inversión en márketing.