La televisión ya no es la que era...: una perspectiva desde España

• Autores: Ainhoa Fernández de Arroyabe Olaortua, Nereida López Vidales, Carmen Peñafiel Saiz
• Localización: Signo y pensamiento, ISSN 0120-4823, Vol. 24, Nº. 47, 2005 (Ejemplar dedicado a: Volver a (pensar) los medios), págs. 121-134
• Idioma: español
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• Resumen

  • La televisión actual se transforma y, al final del camino, el nuevo modelo cambia las formas, los equipos y los contenidos; pero lo más importante de la televisión futura es la innovación en los hábitos y en los comportamientos de la audiencia. La interactividad será la puerta que abra la ventana a la televisión del futuro. En España comienzan a darse importantes pasos para que la 'caja lista' se haga realidad. El referente/protagonista será el nuevo espectador, entendido como el verdadero agente activo de un medio que competirá denodadamente por lograr la fidelidad de los usuarios, conforme avance la transformación presente.