Resumen de Planificación de marketing y rendimiento exportador de las pequeñas y medianas empresas industriales
El objetivo de este trabajo es el análisis del impacto de la planificación e implantación de estrategias en el rendimiento exportador de las pequeñas y medianas empresas industriales españolas.
Para ello, se utiliza una muestra de exportadores españoles cedida por el ICEX de la que se han eliminado las empresas de más de 250 empleados, las participadas por capital extranjero y las que venden en los mercados internacionales mediante fórmulas distintas de la exportación.
Los conceptos implicados son medidos mediante variables categóricas y el análisis de sus relaciones con la propensión exportadora, con la evolución de la propensión exportadora en los últimos 5 años y con la rentabilidad percibida en las exportaciones se realiza utilizando análisis log-lineal y de segmentación jerárquica.
Los resultados obtenidos son interesantes por su novedad, dado que el estudio de variables categóricas en este ámbito se ha limitado a la observación de los resultados de análisis ANOVA y discriminante. Con la técnica log-lineal es posible analizar las relaciones, de todos los órdenes, entre un conjunto de variables categóricas; proporcionar resultados más completos y facilitar su interpretación. Las relaciones se presentan aún más claramente cuando se observan los resultados de los análisis de segmentación jerárquica
