Metodología para medirla eficacia publicitaria: Aplicación a los medios impresos

• Autores: Josefa Delia Martín Santana, Asunción Beerli Palacio
• Localización: Economía industrial, ISSN 0422-2784, Nº 321, 1998, págs. 171-186
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 1 Cita
• Resumen

  • El presente trabajo se centra en proponer una metodología global que sirva de base para el diseño de un instrumento de medición de la eficacia publicitaria, estableciéndose el procedimiento a seguir en su diseño. Dicha metodología se ha aplicado empíricamente a través de la creación y validación de un copy-testing para medir la eficacia publicitaria de anuncios reales insertados en la prensa diaria