El presente trabajo se centra en proponer una metodología global que sirva de base para el diseño de un instrumento de medición de la eficacia publicitaria, estableciéndose el procedimiento a seguir en su diseño. Dicha metodología se ha aplicado empíricamente a través de la creación y validación de un copy-testing para medir la eficacia publicitaria de anuncios reales insertados en la prensa diaria
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