Marca interna y mandos intermedios, claves para la comunicación interna como estrategia empresarial

• Autores: Custodia Cabanas, Nuria Vilanova
• Localización: Capital humano: revista para la integración y desarrollo de los recursos humanos, ISSN-e 2253-8453, ISSN 1130-8117, Año nº 19, Nº 195, 2006, págs. 104-114
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • La comunicación interna en las empresas españolas ha supuesto un gran avance en los últimos años. Su función se ha consolidado notablemente aunque, según vemos en los resultados, posee un enorme potencial de mejora. El IV Estudio sobre la Comunicación Interna en la Empresas Españolas, realizado por el Observatorio de Comunicación Interna e Identidad Corporativa, muestra la creciente profesionalización de la función de comunicación interna cuyo objetivo es contribuir a desarrollar e interiorizar la estrategia de la compañía a través de unas herramientas de comunicación eficaces, así como acciones innovadoras que permitan el desarrollo de estos grandes mensajes corporativos. La marca interna comienza a alzarse como un elemento imprescindible para reforzar la identidad corporativa de la empresa y, al mismo tiempo, proyectar una imagen atractiva hacia el exterior, para atraer a nuevos candidatos.