Creando marca en China

• Autores: Jaume Ayerbe
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 208, 2005, págs. 34-41
• Idioma: español
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• Resumen

  • Crear e introducir marca en una sociedad como la china, con un bagaje cultural e histórico desconectado de las experiencias occidentales, es todo un reto para los responsables de Marketing. En este artículo se ofrecen algunas pistas que pueden ayudar en la tarea y algunas consideraciones culturales a tener en cuenta China es un mercado con el poder adquisitivo de la España de principios de los 80, pero tres veces su tamaño en población. Además, su economía está creciendo a un ritmo anual superior a los 10 puntos, así que algunas empresas, incluidos los clubes de fútbol, están viendo en ese país una gran oportunidad para sus productos y servicios. El autor de este artículo esboza algunas ideas y experiencias interesantes enfocadas en la actividad de los responsables de marketing y comunicación de las empresas con miras en el gigante asiático.