Advertising May Be Inefficient Irrespective of How the Advertising Budget Was Set: A Response to Riedesel's Comment on "Benchmarking Advertising Efficiency"

• Autores: Naveen Donthu
• Localización: Journal of Advertising Research, ISSN 0021-8499, Vol. 42, Nº 2, 2002, pág. 94
• Idioma: inglés
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