La mitología de la marca

• Autores: Javier Sánchez Álvarez
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 71, 2005, págs. 36-41
• Idioma: español
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• Resumen

  • La ambición de una marca, su utopía, radica en llegar a convertirse en respuesta a anhelos aspiracionales más profundos de los consumidores: seguridad, identidad, bienestar, libertad, belleza, estilo, poder, éxito, felicidad, etc., que se encierran detrás de los actos supuestamente racionales del gasto y adquisición.