El valor de las marcas sin ánimo de lucro

• Autores: John A. Quelch, Nathalie Laidler-Kylander, James E. Austin
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 128, 2004, págs. 4-5
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las organizaciones benéficas a escala global han hecho poco para aprovechar el valor total de sus nombres comerciales. Si estas organizaciones fortalecen su marca pueden verse muy beneficiadas: pueden atraer y retener a profesionales de gran calibre, motivar a donantes y voluntarios para que aumenten su compromiso o lograr una mayor influencia sobre los políticos.