¿ " Branding " es la palabra correcta ?

• Autores: Emilio Gil Cerracín
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 206, 2005, págs. 38-39
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Lo confieso: no sé qué es eso del Branding. Para mi, es un "palabro" confuso y, lo que es peor, poco descriptivo, pero lo que sí implica es haber pasado de una forma de presentación monolítica y única a variaciones o matices gráficos sobre una marca determinada. Incluso Coca Cola ha aparecido en colores distintos de su celebrado rojo institucional.

    ¿Una compañía que opera en diferentes países debe recalcar en sus aspectos cromáticos que procede de una determinada nación o ello es absolutamente irrelevante? La respuesta a esta cuestión se encuentra en este artículo, en el que se habla de uno de los cambios más significativos que ha ido calando en el mundo empresarial y en el de los responsables de marca: el de que un logotipo puede presentarse según aspectos no cerrados del todo.