Resumen de Las asociaciones emocionales y el " Branding "
Muchas veces un anuncio nos sorprende, nos engancha, hasta nos cautiva, pero no podemos recordar el producto o servicio que está detrás de él. Además, cuando intentamos asociar el spot con el producto o servicio en cuestión, somos incapaces de hacerlo. El autor de este artículo pone en solfa la comunicación consistente en llamar la atención sin más y la excesivamente racional.
La gente no se suele "casar" con una sola marca de una misma categoría, sino con varias, lo que demuestra que no ve en ninguna de ellas beneficios únicos e imprescindibles. Así que, querer evidenciar estos últimos en la comunicación no funcionará si no están realmente en el producto -lo que ocurre en pocas ocasiones-. La realidad, como demuestra el éxito de los ejemplos que se citan en este artículo, es que hay que huir de los códigos racionales y apostar por los que creen asociaciones positivas y relevantes.
