Promoción turística a través del sector audiovisual: el caso de Canarias

• Autores: Teresa Sandoval-Martín
• Localización: Revista Latina de Comunicación Social, ISSN-e 1138-5820, Nº. 9, 1998
• Idioma: español
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• Resumen

  • El cine ha posibilitado desde su nacimiento, en 1895, la divulgación por todo el mundo de imágenes de los lugares más célebres y remotos del planeta. En España, principalmente durante la dictadura de Primo de Rivera, la producción de filmes por provincias iría en incremento. Concretamente en Canarias, por aquel entonces, comenzaba a tomarse conciencia del poder que tenía la gran pantalla como medio de promoción turística. Pero no existió el suficiente apoyo institucional, por lo que serían los documentales realizados por empresas privadas -en su mayoría foráneas- los que contribuirían a difundir las primeras imágenes de estas islas en el exterior. Las películas de ficción y los documentales antiguos no siempre ofrecieron un retrato positivo del archipiélago, al igual que ocurriría mucho más tarde con algunos reportajes y programas difundidos por televisión, aunque estos son sólo casos aislados. La mayoría de las veces su aportación a la promoción de Canarias ha sido significativa. Destacan, sobre todo, las películas de argumento (cinematográficas y televisuales de directores de diferentes nacionalidades) que situaban la acción real en las islas y en las que se narraban historias protagonizadas por grupos de veraneantes. No obstante, la mayor parte de los largometrajes más famosos internacionalmente utilizaron las variadas localizaciones de este territorio para representar otros lugares. Aún así, la publicación de artículos en la prensa extranjera sobre el desarrollo de los rodajes favorecería la divulgación de sus singularidades. Además de este tipo de promoción indirecta, las instituciones canarias han venido realizando desde principios de la década de los noventa originales campañas de promoción a través del sector audiovisual de demostrada eficacia. Asimismo, la calidad de las producciones cinematográficas realizadas por canarios en los últimos años ha posibilitado que hayan sido seleccionadas en numerosos festivales donde se les ha otorgado premios, favoreciendo la comercialización e exhibición de estos productos fuera sus fronteras.