Marketing neuronal y algo más: el caso de U2 y Apple

• Autores: Carlos Sánchez Corrales
• Localización: MK: Marketing + ventas, ISSN 1130-8761, Nº 201, 2005, págs. 8-17
• Idioma: español
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• Resumen

  • El cobranding, una planificación milimétrica y la gestión de expectativas y del rumor son, entre otros, los ingredientes del éxito de la alianza con muchos frentes de Apple y U2, compañías embarcadas en una acción conjunta de marketing no convencional.

    En este artículo se expone con todo lujo de detalles, paso a paso y de manera muy práctica, cómo la banda de pop-rock U2, un icono cultural para varias generaciones de 30 a 50 años, y la compañía de la manzana, Apple, eterno rival de Microsoft, han conseguido, a través de una acción conjunta, que sus objetivos se complementen a la perfección y adquieran una nueva dimensión.