El posicionamiento de Springfield dentro del sector de la moda

• Autores: Beatriz Navarro
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 67, 2005, págs. 14-19
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las marcas desempeñan un papel fundamental y hacen sentir lo que la marca quiere transmitir o significar. Por este motivo, en el sector de la moda, el secreto reside en conocer quién es el público objetivo, cuál es el territorio, qué se desea transmitir y qué representa. Así, por ejemplo, la marca Polo Ralph Lauren: American way of life representa gente sana, deportiva, mientras que Zara viene a significar ropa de moda a precios asequibles.