Resumen de El valor de la marca
Si hace años, al plantearnos trabajar en los valores de una marca solíamos quedarnos en describir el lugar que queríamos tener en la mente de un consumidor y poco más, hoy, la gestión de las marcas se ha vuelto un proceso más complejo, centrado en la experiencia de cada cliente con nuestra marca.
A este artículo se trae una serie de "famosos" rankings de marcas para abordar el valor de marca, su influencia, valor financiero y notoriedad, entre otros aspectos y, en última instancia, la gestión de marca. Unas veces se clasifican las marcas por su influencia, otras, por su valor; en otras ocasiones, se separa entre marcas corporativas y de consumidor.
