Cómo compiten las marcas globales

• Autores: Douglas B. Holt, Earl L. Taylor, John A. Quelch
• Localización: Harvard Deusto business review, ISSN 0210-900X, Nº 131, 2005, págs. 32-41
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los consumidores perciben las marcas globales como símbolos de ideales culturales. Utilizan las marcas con el fin de crear una identidad global imaginaria que comparten con otras personas con ideas afines. Por tanto, las compañías transnacionales compiten no sólo para ofrecer productos con el valor más alto, sino también para proporcionar mitos culturales con un atractivo global