Resumen de Los "dones" del marketing social
Las campañas en los medios masivos de comunicación que promocionan la ayuda caritativa, como parte del discurso del ¿marketing social¿, son cada vez más frecuentes a escala global. En este artículo se tratará un estudio de caso en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, analizado desde la racionalidad de la donación que ilumina los dones y contradones que estas campañas conllevan.
