La Generación Z a través del Genderless: modelo de intención de compra en la Región Laguna

• Martínez Alvarado, Grecia ^[1] ; Juárez López, Berenice ^[2] ; Ruiz Santoyo, Grace Aileen ^[2]
  1. [1] Universidad de Guadalajara

     Universidad de Guadalajara

     México

     
  2. [2] Universidad Autónoma de Coahuila

     Universidad Autónoma de Coahuila

     México

     
• Localización: Cuadernos Latinoamericanos de Administración, ISSN-e 2248-6011, ISSN 1900-5016, Vol. 22, Nº. 42, 2026 (Ejemplar dedicado a: Cuadernos Latinoamericanos de Administración)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Generation Z through Genderless: purchase intention model in the Laguna Region
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• Resumen
  • español

    El Genderless es una tendencia originada de la necesidad de romper prejuicios sociales que produce la oportunidad de que cada persona exprese quien es fuera de los arquetipos de género. La Generación Z está dispuesta a apostar por un modelo no binario, pues considera el binarismo de género anticuado y obsoleto. El objetivo de este trabajo es analizar la intención de compra de productos Genderless de la Generación Z mediante el modelo de la Teoría del Comportamiento Planeado, y la incorporación de  la confianza para facilitar el análisis de los factores internos y externos. La metodología propuesta es cuantitativa, de tipo causal y transversal. Los resultados de la regresión de mínimos cuadrados parciales muestran que la confianza impacta positivamente en las variables que explican la intención de compra; solo el control conductual percibido no muestra los resultados esperados por la falta de conocimiento y acceso a los productos Genderless en la región.

  • English

    Genderless is a trend originated from the need to break social prejudices that produces the opportunity for each person to express who they are outside of gender archetypes. Generation Z is willing to bet on a non-binary model, as they consider gender binarism old-fashioned and obsolete. The objective of this work is to analyze the purchase intention for Genderless products among Generation Z, using the Theory of Planned Behavior and incorporating trust to examine internal and external factors. The proposed methodology is quantitative, causal, and transversal. The results of the partial least squares regression show that trust positively impacts the variables that explain purchase intention; only perceived behavioral control does not show the expected results due to the lack of knowledge and access to Genderless products in the region.