Construcción de narrativas visuales inclusivas con inteligencia artificial: el impacto en el spot publicitario "Copa América Ecuador 2028"

• Valdez Jácome, Sabina ^[1]
  1. [1] Universidad Andina Simón Bolívar

     Universidad Andina Simón Bolívar

     Bolivia

     
• Localización: #PerDebate, ISSN-e 2588-0896, Vol. 9, Nº. 1, 2025 (Ejemplar dedicado a: Encounters without borders: sports, migration, gender, environment, security), págs. 172-185
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Building Inclusive Visual Narratives with Artificial Intelligence: The Impact on the Ecuador 2028 Copa América Advertising Spot
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• Resumen
  • español

    El presente ensayo analiza el uso de la inteligencia artificial (IA) en la construcción de representaciones visuales dentro de la publicidad en Ecuador, con énfasis en el spot "Copa América Ecuador 2028". Se examina cómo estas imágenes generan narrativas que buscan destacar la diversidad étnica y cultural del país, pero que, al mismo tiempo, pueden reproducir estereotipos al asociar lo ecuatoriano con lo rural o folclórico. Asimismo, se discuten los dilemas éticos vinculados al uso de imágenes de menores de edad en contextos generativos, así como la necesidad de contar con bases de datos diversas que eviten representaciones sesgadas. Por medio de este análisis, se concluye que la IA ofrece oportunidades para ampliar la creatividad y democratizar la producción audiovisual, pero requiere un manejo responsable que garantice representaciones inclusivas y auténticas de la diversidad ecuatoriana.

  • English

    This essay analyzes the use of artificial intelligence (AI) in the construction of visual representations within advertising in Ecuador, with a particular focus on the spot "Copa América Ecuador 2028". It examines how these images generate narratives that aim to highlight the country's ethnic and cultural diversity, while at the same time risk reproducing stereotypes by associating Ecuadorian identity primarily with rural or folkloric elements. The essay also discusses ethical dilemmas related to the use of images of minors in generative contexts, as well as the need for diverse databases to avoid biased representations. Through this analysis, it is concluded that AI offers opportunities to expand creativity and democratize audiovisual production, but it also requires responsible management to ensure inclusive and authentic portrayals of Ecuadorian diversity.