Jornalismo de moda: elementos do jornalismo e da lógica da marca na cobertura da São Paulo Fashion Week N57 no Instagram da Elle e Vogue Brasil

• Alves, Larissa Molina ^[1] ; Seixas, Lia da Fonseca ^[1] ; Carvalho, Claudiane de Oliveira ^[1]
  1. [1] Universidade Federal da Bahia

     Universidade Federal da Bahia

     Brasil

     
• Localización: dObra[s]: revista da Associação Brasileira de Estudos de Pesquisas em Moda, ISSN 1982-0313, ISSN-e 2358-0003, Vol. 19, Nº. 47, 2026, págs. 247-274
• Idioma: portugués
• Títulos paralelos:
  • Fashion journalism: elements of journalism and brand logic in coverage of São Paulo Fashion Week N57 on Elle and Vogue Brazil's Instagram: elements of journalism and brand logic in coverage of São Paulo Fashion Week N57 on Elle and Vogue Brazil’s Instagram
• Enlaces
  • Texto completo (pdf)
• Resumen
  • English

    The article aims to analyze how fashion journalism, as a specialized field, articulates elements of journalistic practices and brand logic in its discursive production. It examines the coverage of São Paulo Fashion Week N57 by Elle Brasil and Vogue Brasil magazines on Instagram. The methodology combines Content Analysis (Bardin, 2002) and Discourse Analysis (Maingueneau, 2008). The study articulates references on the social field (Bourdieu, 1997; Vos, 2016), brand logic (Semprini, 2006), fashion, and journalism. The results show that the coverage of fashion shows on Instagram reflects elements of journalistic such as timeliness, truth, and objectivity, as well as the functions of information, selection, and analysis, from which criticism derives. More than 80% of the posts in the feeds serve an informative or curatorial function. Although the “recognized purpose” is informative, an analytical perspective is also present. The function of criticism becomes important for legitimizing the activity within the journalistic field. Fashion journalism promotes brand logic, sharing the universes of meaning associated with them. Thus, journalistic fundamentals are influenced by the principles and values of the fashion field, due to a process of negotiation, in addition to adapting to the dynamics of the platform. The research concludes that there is fluidity in the boundary between editorial content and brand communication in fashion journalism, there is no plurality of sources and distancing from the public interest.

  • português

    O artigo busca compreender de que maneira o jornalismo de moda, enquanto modalidade especializada, articula, na produção discursiva, elementos da lógica das práticas jornalísticas e da lógica da marca. Examina-se a cobertura da São Paulo Fashion Week N57 das revistas Elle Brasil e Vogue Brasil no Instagram. A metodologia combina Análise de Conteúdo (Bardin, 2002) e Análise de Discurso (Maingueneau, 2008). O estudo articula referências sobre campo social (Bourdieu, 1997; Vos, 2016), lógica da marca (Semprini, 2006), moda e jornalismo. Os resultados mostram que a cobertura dos desfiles no Instagram reflete elementos do jornalismo como a atualidade, verdade e objetividade, assim como funções de informação, seleção e análise, da qual deriva a crítica. Mais de 80% das publicações dos feeds têm a função informativa ou de seleção. Ainda que a “finalidade reconhecida” se realize como informativa, existe a perspectiva analítica. A função de crítica se torna importante para legitimação da atividade no campo jornalístico. O jornalismo de moda fomenta a lógica das marcas, partilhando os universos de sentido associados a elas. Assim, os fundamentos jornalísticos são influenciados pelos princípios e valores do campo da moda, devido a um processo de negociação, além de adaptar-se às dinâmicas da plataforma. A pesquisa conclui que há fluidez na fronteira entre conteúdo editorial e comunicação de marca no jornalismo de moda, não há pluralidade de fontes e distanciamento do interesse público.