Influencers Emergentes de TikTok: publicidad digital, prácticas de mercado y protección jurídica del consumidor Ecuatoriano.
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Amancha-Chiluisa, Linda de las Mercedes
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Álvarez-Granda, Dayanara Monserrath
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Medina-Vargas, Andrea Elizabeth
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Muñoz-Analuisa, Ángel Gabriel
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[1] Universidad Pontificia Católica de Ecuador
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- Localización: Innova Science Journal, ISSN-e 3091-1680, Vol. 4, Nº. 3, 2026 (Ejemplar dedicado a: Sostenibilidad ambiental y transición ecológica: ciencia, innovación y compromiso para un futuro resiliente), págs. 592-603
- Idioma: español
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Resumen
Este artículo examina la publicidad digital de los influencers emergentes en TikTok con respecto a la protección legal para los consumidores ecuatorianos. Se realizaron entrevistas cualitativas, aplicadas, documentales y de campo semiestructuradas con cinco creadores de contenido, y se ha llevado a cabo una revisión regulatoria y bibliográfica. Los hallazgos demuestran que TikTok funciona como un espacio de promoción comercial donde la confianza, la autenticidad y la cercanía comunicativa influyen en las decisiones de consumo. Pero sin una identificación clara de colaboraciones, intercambios o patrocinios, puede resultar en publicidad encubierta, confusión y engaño. La ley ecuatoriana reconoce los principios generales de información clara, veraz y suficiente, pero necesita mecanismos específicos para regular la publicidad de influencers y hacer cumplir la transparencia comercial mientras se asegura la protección del consumidor en los espacios digitales.
