‘For Spain!’: Constructing the Spanish People in Vox’s Social Media Videos

• Serra, Marcello ^[1] ; González, Rayco ^[2]
  1. [1] Universidad Carlos III de Madrid

     Universidad Carlos III de Madrid

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad de Burgos

     Universidad de Burgos

     Burgos, España

     
• Localización: Anàlisi: Quaderns de comunicació i cultura, ISSN-e 2340-5236, ISSN 0211-2175, Nº 74, 2026 (Ejemplar dedicado a: La batalla pel sentit: discursos i estratègies mediàtiques a les eleccions polítiques contemporànies), págs. 87-100
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • «¡Por España!»: la construcción del pueblo español en los vídeos en las redes sociales de Vox
  • «¡Por España!»: la construcció del poble espanyol en els vídeos a les xarxes socials de Vox
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  • español

    Este artículo analiza cómo el partido español de derecha radical Vox construye la figura del pueblo en los vídeos difundidos a través de sus redes sociales. El estudio se centra en el contenido audiovisual publicado en Instagram, YouTube, Facebook y TikTok durante los períodos electorales comprendidos entre 2014 y 2025. Desde una perspectiva semiótica, el artículo se propone identificar las distintas configuraciones discursivas mediante las cuales Vox presenta a la colectividad y se posiciona como su legítimo portavoz. Para ello, aplica el modelo del actante colectivo desarrollado por Algirdas J. Greimas y Éric Landowski, junto con la noción del actante político colectivo formulada por Jacques Fontanille. Este marco teórico facilita la reconstrucción de la estrategia discursiva en la que Vox intenta resolver una paradoja constitutiva del populismo: la tensión entre la pretensión de Vox de encarnar al pueblo en su conjunto y su apoyo electoral, limitado a una parte de la población. El análisis muestra que los vídeos de Vox articulan una lógica de inclusión y exclusión, donde la comunidad a la que se dirige el partido se define como la única verdaderamente adherida a los valores nacionales y capaz de actuar de manera digna de la patria. En contraste, los adversarios políticos son excluidos de la comunidad del pueblo español y presentados como hostiles a esta. Así, Vox se configura discursivamente como la encarnación legítima del pueblo, al tiempo que delimita sus fronteras identitarias.

  • català

    Aquest article analitza com el partit espanyol de dreta radical Vox construeix la figura del poble en els vídeos difosos a través de les seves xarxes socials. L’estudi se centra en el contingut audiovisual publicat a Instagram, YouTube, Facebook i TikTok durant els períodes electorals compresos entre 2014 i 2025. Des d’una perspectiva semiòtica, l’article es proposa identificar les diferents configuracions discursives mitjançant les quals Vox presenta la col· lectivitat i es posiciona com el seu portaveu legítim. Per fer-ho, aplica el model de l’actant col·lectiu desenvolupat per Algirdas J. Greimas i Éric Landowski, juntament amb la noció de l’actant polític col·lectiu formulada per Jacques Fontanille. Aquest marc teòric facilita la reconstrucció de l’estratègia discursiva en la qual Vox intenta resoldre una paradoxa constitutiva del populisme: la tensió entre la pretensió de Vox d’encarnar el poble en conjunt i el seu suport electoral, limitat a una part de la població. L’anàlisi mostra que els vídeos de Vox articulen una lògica d’inclusió i exclusió, on la comunitat a la qual es dirigeix el partit es defineix com l’única veritablement adherida als valors nacionals i capaç d’actuar de manera digna de la pàtria. En contrast, els adversaris polítics són exclosos de la comunitat del poble espanyol i presentats com a hostils a aquesta. Així, Vox es configura discursivament com l’encarnació legítima del poble, alhora que delimita les seves fronteres identitàries.

  • English

    This article analyses how the Spanish radical right-wing party Vox constructs the figure of the people in the videos disseminated through its social media platforms. The study focuses on audiovisual content published on Instagram, YouTube, Facebook, and Tik-Tok during the electoral periods between 2014 and 2025. Drawing on a semiotic perspective, the article aims to identify the distinct discursive configurations through which Vox presents the collectivity and positions itself as its legitimate spokesperson. To this end, it applies the model of the collective actant developed by Algirdas J. Greimas and Éric Landowski, together with the notion of the collective political actant formulated by Jacques Fontanille. This theoretical framework facilitates the reconstruction of the discursive strategy through which Vox endeavours to resolve a constitutive paradox of populism: the tension between Vox’s claim to embody the people as a whole and its electoral support, which is limited to a portion of the population. The analysis reveals that Vox’s videos articulate a logic of inclusion and exclusion, in which the community addressed by the party is defined as the only one truly adhering to national values and capable of acting in a manner worthy of the fatherland. In contrast, political opponents are excluded from the community of the Spanish people and presented as hostile to it. In this way, Vox is discursively configured as the legitimate embodiment of the people, while simultaneously delineating its identity boundaries.