Benidorm, presente y futuro de un producto turístico
- Autores: Juan J. López Sobejano
- Localización: Contribuciones a la Economía, ISSN-e 1696-8360, Vol. 1, Nº. 2, 2004 (Ejemplar dedicado a: jul - dic)
- Idioma: español
- Enlaces
-
Resumen
Benidorm representa para muchos un ejemplo de destino turístico. Para unos, un destino turístico a imitar, para otros a evitar. Sea cual sea el punto de vista la verdad es que Benidorm ha tenido un éxito indudable en la atracción de turistas y en la transformación de una zona agrícola y pesquera a otra dedicada casi exclusivamente al sector terciario.
Este abandono de los sistemas económicos tradicionales del municipio ha supuesto le reordenación social de la población (Benidorm, según el Instituto Valenciano de Estadística, ya en 1996 el 86% de su población se dedicaba exclusivamente al tercer sector) y la aceptación de una corriente inmigratoria que no se conocía hasta el boom turístico de los años 60.
Pero este éxito se ha producido también a pesar, o gracias, a algunos desajustes socioestructurales, a pesar de algunas decisiones equivocadas (sobre todo en materia urbanística) y gracias a la visión de algunos alcaldes de la zona que supieron ver el futuro con mucha antelación. Se ha avanzado por intuición, aprendiendo sobre la marcha y aprovechando un mercado abundante, el marketing, por tanto, no ha sido utilizado hasta hace relativamente poco tiempo.
Benidorm es un centro turístico de primer orden. Alguien dijo que es un Mc’Donals gigante, con lo que eso tiene de bueno y de malo. Pero también es un destino con un gran potencial y con unas enormes posibilidades de evolucionar hacia un turismo más fiable y seguro que le permita evitar las posibles crisis que se empiezan a otear en la lejanía.
En este trabajo pretendemos comprender un poco más el fenómeno que la ciudad representa y descubrir qué futuro le espera. Creemos que Benidorm ha de ser considerado como un producto y así lo queremos analizar. Sin embargo no podemos obviar que es una ciudad y que como tal de una complejidad que nos hace imposible conocer todo su entramado socioeconómico en profundidad, cosa que en el fondo no pretendemos ya que, como producto turístico, nos limitaremos a aquellos aspectos que creemos importantes para su conocimiento y comercialización.
