An Investigation into the Evolution of Marketing-Mix Effectiveness: An Empirics-First Approach

• Autores: Katrijn Gielens, Jan-Benedict E.M. Steenkamp
• Localización: Journal of marketing: A quarterly publication of the american marketing association, ISSN 0022-2429, Vol. 90, Nº 4, 2026, págs. 165-191
• Idioma: inglés
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