Análisis de la identidad visual corporativa de los medios periodísticos digitales de Manabí

• Andraus, Cesar E. ^[2] ; Ramírez, Erika T. ^[1]
  1. [1] Universidad San Gregorio de Portoviejo

     Universidad San Gregorio de Portoviejo

     Portoviejo, Ecuador

     
  2. [2] Universidad San Gregorio de Portovisjo
• Localización: Revista San Gregorio, ISSN-e 1390-7247, ISSN 1390-7247, Vol. 1, Nº. 58, 2024, págs. 63-69
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Analysis of the corporate visual identity of the digital journalistic media of Manabí
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    En el actual entorno de comunicación digital en Manabí, el presente estudio analiza la identidad visual corporativa de los medios periodísticos digitales, esencial para entender cómo estos se presentan visualmente a una audiencia conectada y exigente. Este análisis se centra en el diseño, colores, tipografía y elementos visuales, utilizando un enfoque metodológico mixto. Se seleccionaron cinco medios significativos por su alcance y trayectoria para el periodo 2020-2023. Los hallazgos indican una fuerte priorización del contenido visual, con un uso predominante de imágenes y videos para atraer audiencias y fortalecer el reconocimiento de marca. Aunque esta estrategia se alinea con las tendencias actuales del marketing digital, se observó que algunos medios podrían mejorar en coherencia visual y en la interacción con la audiencia. Los resultados sugieren que la identidad visual no solo influye en la percepción del usuario sino también en el reconocimiento y la interacción en línea. Se concluye que la mejora en estas áreas podría potenciar el compromiso y la viralidad del contenido periodístico, ofreciendo perspectivas valiosas para los medios en un mercado altamente competitivo y en constante evolución.

  • English

    In the current context of digital communication in Manabí, digital journalistic media play a fundamental role in the dissemination of news, adapting to a connected and demanding public. This study focuses on understanding the corporate visual identity of these media, evaluating design, colors, typographyand visual elements in its online projection. A mixed approach was used, selecting five media by scope and trajectory. The findings revealed the prioritization of visual content, with images and videos as tools to engage audiences and strengthen brand recognition. This strategy is aligned with digital marketing trends, although some media could improve visual consistency and audience interaction. The research highlights the importance of visual identity in the perception of digital media and its influence on online recognition. Results indicate that audience interaction and engagement can be enhanced by strategies observed in certain media, reflecting on the virality and reach of journalistic content, providing valuable insights for digital media in a highly competitive and ever-changing environment.