Generative Artificial Intelligence in Visual Design Processes for Interactive Multimedia Environments: Analysis of Pipelines and Workflows and Model Proposal

• Autores: Mary Anahí Serna Bernal, Jose Luis Rubio Tamayo
• Localización: Hipertext.net: Revista Académica sobre Documentación Digital y Comunicación Interactiva, ISSN-e 1695-5498, Nº. 31, 2025, págs. 11-24
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  • español

    En una era marcada por la rápida evolución tecnológica, las herramientas de inteligencia artificial generativa están adquiriendo un papel cada vez más relevante en los procesos de diseño visual para entornos multimedia. Este artículo examina cómo estas tecnologías reconfiguran los flujos de trabajo tradicionales en el diseño 2D, particu-larmente en contextos interactivos, propone modelos que visualizan las fases, funciones y relaciones que emergen de esta integración. A través de un enfoque cualitativo y metodológico basado en el análisis funcional y la experimen-tación práctica, se documentan distintas etapas del proceso creativo, desde la conceptualización hasta la producción, explorando cómo las instrucciones textuales (prompts) inciden en la calidad y coherencia de los resultados generados. Se analizan casos específicos de interacción entre diseñadores y sistemas generativos, delimitando las tareas asumidas por cada parte, con especial énfasis en las funciones de ideación, iteración visual y producción final. Se propone, a partir del análisis y la investigación, una serie de modelos que representan flujos de trabajo colaborativos aplicados al ámbito multimedia 2D y 3D con XR, donde la agencia humana y algorítmica se articulan de forma estratégica. El estudio aporta una comprensión estruc-turada sobre los modos en que la inteligencia artificial no solo optimiza tiempos y amplía las posibilidades expresivas, sino que también introduce nuevos retos en la toma de decisiones, la autoría y la formulación creativa. Esta contri-bución busca servir como referencia analítica y práctica para profesionales del diseño, docentes e investigadores interesados en las transformaciones contemporáneas de la producción visual mediada por tecnologías generativas

  • English

    In an era of rapid technological evolution, generative artificial intelligence tools are playing an increasingly important role in visual design processes for multimedia environments. This article examines how these technologies reconfigure traditional 2D design workflows, particularly in interactive contexts, and proposes models that visualize the phases, functions and relationships that emerge from this integration. Through a qualitative and methodological approach based on functional analysis and practical experimentation, different stages of the creative process are documented, from conceptualization to production, exploring how textual instructions (prompts) affect the quality and coherence of the results generated. Specific cases of interaction between designers and generative systems are analyzed, delimiting the tasks assumed by each party, with special emphasis on the functions of ideation, visual iteration and final production. Based on analysis and research, a series of models are proposed that represent collaborative workflows applied to the 2D and 3D multimedia domain with XR, where human and algorithmic agency are strategically articulated. The study provides a structured understanding of the ways in which artificial intelligence not only optimizes time and expands expressive possibilities, but also introduces new challenges in decision-making, authoring and creative formulation. This contribution aims to serve as an analytical and practical reference for design professionals, teachers and researchers interested in contemporary transformations in visual production mediated by generative technologies.