“Era bom que trocássemos umas ideias sobre o assunto”: análise àretórica da tecnologia

• Pedro Xavier Mendonça ^[1]
  1. [1] Universidade de Lisboa

     Universidade de Lisboa

     Socorro, Portugal

     
• Localización: Estudos em Comunicação, ISSN-e 1646-4974, Nº. 27, Vol. 1, 2018, págs. 87-103
• Idioma: portugués
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• Resumen
  • English

    Technology, especially information and communi-cation technologies, is a central variable in modernpropaganda. Propaganda implies someone havingpowerful means of spreading a message, a possibi-lity guaranteed by technique. This relationship canbe drawn under a second form: technology as pro-pagated content. The aim of this paper is to analyzethis aspect, but articulating it with the material dis-position of technology in everyday life as an alsopropagandistic way of presenting it. To this end,the concepts of "propaganda"by Jacques Ellul and"rhetoric"by Michel Meyer are articulated. In Ellul,propaganda is a totalizing practice; in Meyer, rhe-toric is about questioning, an aspect sometimes ab-sent of media - a fact associated with propaganda.It is believed that technology today presents itself asa totalization and with lack of questioning about itsorientation. To demonstrate this, a set of cases anddata are shown that identify the existence of a rhe-toric of contundency in the communication of technology (called “front plane”) and in the experienceof technical artifacts as consumer goods in everydaypragmatics (called “background plane”). In sum, ananalysis is made of the state of the discussion abouttechnical development, checking its weakness andhighlighting its ethical and political implications

  • português

    A tecnologia, sobretudo a de informação e comu-nicação, é uma variável central da propaganda mo-derna. Fazer propaganda implica ter à disposiçãomeios poderosos de difusão de mensagens, possi-bilidade garantida pela técnica atual. Esta relaçãopode desenhar-se sob uma segunda forma: a tecno-logia como conteúdo propagado. Pretende-se anali-sar esta vertente, mas articulando-a com a disposi-ção material da tecnologia no quotidiano enquantomodo também ele propagandístico de a apresentar.Para o efeito, articulam-se os conceitos de “propa-ganda”, em Jacques Ellul, e de “retórica”, em Mi-chel Meyer. Em Ellul, a propaganda é uma prá-tica totalizante; em Meyer, a retórica é interrogati-vidade, aspeto por vezes ausente, facto associado aações de propaganda. Julgase que a tecnologia hojeapresenta-se como total e pouco interrogada. Para oevidenciar, indicam-se um conjunto de casos e dadosque mostram a existência desta retórica contundentena comunicação da tecnologia (designada de “panode boca”) e na vivência dos artefactos técnicos comobens de consumo e pragmática do quotidiano (refe-rida como “pano de fundo”). Em suma, elabora-seuma análise ao estado da discussão sobre o desen-volvimento técnico, verificando a sua fraqueza e su-blinhando as implicações éticas e políticas.