De "fucking panza mileurista a millonario": trabajo, disciplina y éxito en la manosfera

• Lucía Márquez Martínez ^[1]
  1. [1] Universitat de València

     Universitat de València

     Valencia, España

     
• Localización: Estudios sobre el mensaje periodístico, ISSN-e 1988-2696, Vol. 32, Nº26 2, 2026 (Ejemplar dedicado a: Monográfico: Públicos y catalizadores del mensaje político digital), págs. 315-326
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • From "fucking panza mileurista to millionaire": work, discipline, and success in the manosphere
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    En el contexto contemporáneo, la actividad laboral se presenta a menudo no solo como medio de subsistencia, sino como proyecto vital que exige entrega total, mejora constante y sacrificio personal. Esta investigación analiza cómo se construye esta ética del esfuerzo mediante los vídeos publicados en Instagram por el influencer Amadeo Llados de enero a mayo de 2024. Con el análisis crítico del discurso como herramienta metodológica, se examinan los recursos que emplea Llados para promover una visión individualista del éxito, en la que el rendimiento personal es presentado como resultado exclusivo de la voluntad, la disciplina y la implementación de la mentalidad adecuada. Una dimensión central de estos discursos es el entrenamiento del cuerpo como metáfora y vehículo del éxito personal, donde la práctica física funciona como símbolo de autocontrol, constancia y merecimiento. El cuerpo aparece como capital en sí mismo: moldeado, gestionado y optimizado bajo lógicas de eficiencia y autosuperación. En este marco, el trabajo supone una identidad moral, mientras que el fracaso aparece como una responsabilidad individual. El estudio sitúa estos contenidos dentro del ecosistema digital de la manosfera, un escenario en el que se refuerzan modelos de masculinidad asociados al control, la productividad y la autosuficiencia. Así, se argumenta que estos vídeos contribuyen a la normalización de formas de autoexplotación, al tiempo que invisibilizan las dimensiones estructurales de la desigualdad y la precariedad laboral. La investigación aborda también cómo el trabajo y el cuerpo son resignificados en plataformas digitales como Instagram y operan como dispositivos que legitiman las lógicas del neoliberalismo

  • English

    In contemporary contexts, work is often presented not only as a means of subsistence but also as a life project that demands total dedication, continuous improvement, and personal sacrifice. This study analyses how this ethic of effort is constructed and legitimised through Instagram videos posted by content creator Amadeo Llados from January to May 2024. Using critical discourse analysis as a methodological tool, the research examines the strategies Llados employs to promote an individualistic vision of success, in which personal achievement is portrayed as the exclusive result of willpower, discipline, and an appropriate mindset. A central dimension of these discourses is the training of the body as both a metaphor and a vehicle for personal success, in which physical practice serves as a symbol of control, perseverance, and merit. The body thus emerges as a form of capital in itself: shaped, managed, and optimised according to logics of efficiency and self-improvement. Within this framework, work is construed as a moral identity, while failure is presented as an individual responsibility. The study situates these contents within the digital ecosystem of the manosphere, a space in which models of masculinity associated with control, productivity, and self-sufficiency are reinforced. It is argued that these videos contribute to the normalisation of forms of self-exploitation while simultaneously obscuring the structural dimensions of inequality and labour precariousness. The research also addresses how work and the body are re-signified on digital platforms such as Instagram and how these platforms operate as devices that legitimise neoliberal logics