Content marketing in the digital era; Understanding the influence of blogs and articles in the beauty industry

• Autores: Salma Akter, Rushnun Mahbub, Anisur Rehman
• Localización: Contaduría y administración, ISSN 0186-1042, ISSN-e 2448-8410, Vol. 71, Nº. 3, 2026, págs. 1-29
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Marketing de contenidos en la era digital; comprensión de la influencia de los blogs y artículos en la industria de la belleza
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• Resumen
  • English

    This study aimed to measure the importance of blogs and articles as content marketing strategies in the beauty sector, focusing on their ability to enhance brand attitudes, engage consumers, and significantly shift their perceptions. This study uses three concepts: Content Quality (CQ), Engagement Factors (EF), and Consumer Perception (CP) to investigate the role of prolonged content, including blogs and articles, on the brand feeling of customers in the beauty sector. This research used a structured questionnaire to interview 403 beauty-content consumers in Bangladesh and analyzed the results with PLS-SEM (SmartPLS v3.3.2). Because of the platform-based selection of active beauty users, a non-probability convenience study was adopted, which is effective in initial context-specific studies. This study had the following three hypotheses: H1: CQ = Brand Attitude (DV); H2: EF = DV; and H3: CP = DV. Since the greatest positive paths are between CP (β = 0.374), CQ (= 0.300), and EF (= 0.199) and DV (all p <.001), the results confirm all the hypotheses. These results indicate that positive consumer attitudes, expressive interaction, and clearer and more trustworthy content can be combined to enhance brand attitudes towards beauty products. The study conceptually contributes to the body of literature on Media Richness and the utility of Internet-based content by showing that longer beauty articles can always enhance brand perceptions in terms of informative richness and engagement strategies. To boost trust and loyalty, the findings can be used to inform the development of evidence-based content strategies (including social sharing, feedback loops, clarity, relevance, and credibility)

  • English

    Este estudio tuvo como objetivo medir la importancia de los blogs y artículos como estrategias de marketing de contenidos en el sector de la belleza, centrándose en su capacidad para mejorar las actitudes hacia la marca, involucrar a los consumidores y modificar significativamente sus percepciones. Este estudio utiliza tres conceptos: Calidad del Contenido (CQ), Factores de Compromiso (EF) y Percepción del Consumidor (CP) para investigar el papel del contenido prolongado, incluidos blogs y artículos, en la percepción de la marca por parte de los clientes en el sector de la belleza. Esta investigación utilizó un cuestionario estructurado para entrevistar a 403 consumidores de contenido de belleza en Bangladesh y analizó los resultados con PLS-SEM (SmartPLS v3.3.2). Debido a la selección basada en plataforma de usuarios activos de belleza, se adoptó un estudio no probabilístico por conveniencia, el cual es efectivo en estudios iniciales específicos de contexto. Este estudio planteó las siguientes tres hipótesis: H1: CQ = Actitud hacia la Marca (VD); H2: EF = VD; y H3: CP = VD. Dado que las trayectorias positivas más altas se encuentran entre CP (β = 0.374), CQ (= 0.300) y EF (= 0.199) y VD (todas p < .001), los resultados confirman todas las hipótesis. Estos resultados indican que las actitudes positivas de los consumidores, la interacción expresiva y un contenido más claro y confiable pueden combinarse para mejorar las actitudes hacia la marca de productos de belleza. El estudio contribuye conceptualmente al cuerpo de literatura sobre la Teoría de la Riqueza de los Medios y la utilidad del contenido basado en Internet al mostrar que los artículos de belleza más extensos pueden mejorar las percepciones de marca en términos de riqueza informativa y estrategias de compromiso. Para aumentar la confianza y la lealtad, los hallazgos pueden utilizarse para informar el desarrollo de estrategias de contenido basadas en evidencia (incluyendo el intercambio en redes sociales, ciclos de retroalimentación, claridad, relevancia y credibilidad)